中新網吉林新聞11月19日電 題：從“操場”到“冰場”：吉林新雪季探索大眾化新路徑
作者 金喬
11月的長春，氣溫已降至零下，廟香山滑雪場、蓮花山滑雪場開足馬力啟動造雪。再過一個多月，肆季南河岸線公園將再現火爆，第12屆全國大眾冰雪季主會場活動將在此啟動。
在近日舉行的三場2025-2026新雪季系列新聞發(fā)布會上，吉林省圍繞新雪季的新玩法向市民游客進行解讀，“大眾”成為關鍵詞。據記者觀察，今年吉林主打的并非專業(yè)賽事，而是一個簡單到近乎樸素的理念，讓冰雪運動門檻再低一些，讓冰雪運動真正屬于每一個人。
在即將到來的新雪季，如何讓冰雪從“觀賞項”變成“參與項”，從“專業(yè)競技”走向“大眾日常”，是吉林在探索冰雪大眾化的新路徑。
億元禮包“引客入吉”
“1億元冰雪消費券”，這是今冬吉林向市場拋出的第一個冰雪大禮包。新雪季，吉林省省級層面安排1億元冰雪消費券，數額并非歷年最高，但投放策略卻最為精準。它不再只是滑雪發(fā)燒友的福利，而是通過“青少年上冰雪”“引客入吉”“冰雪直通車”等多種渠道，精準流向滑雪體驗、景區(qū)門票，甚至交通和文娛消費等環(huán)節(jié)。
過去發(fā)消費券，受益的多是已經會滑雪的人。新雪季吉林要做的是“破圈”，新政策旨在降低大眾參與冰雪運動的綜合成本，讓“第一次”體驗的門檻盡可能降低。
采訪中記者發(fā)現，其背后是吉林對客群結構的重新審視。目標明確指向三類人，本地學生和非專業(yè)群體、南方無雪場地區(qū)潛在愛好者，以及從未見過雪的“冰雪小白”。策略的轉變，標志著吉林冰雪產業(yè)從服務“專業(yè)圈”到培育“大眾盤”的關鍵轉型。
冰雪運動大眾化的最大瓶頸在于場地。對此，吉林選擇從源頭破解，讓冰雪走進校園、走進社區(qū)。配合教育部門，吉林持續(xù)推進“操場變冰場”“草場變冰場”工作，計劃每年澆冰場500塊以上。這項看似簡單的工程，卻可能改變無數孩子的冬天。
這些散布在城市各個角落的社區(qū)冰場，與大型專業(yè)滑雪場共同構成了吉林冰雪運動的“毛細血管網絡”，讓冰雪文化真正扎根基層。
深入群眾搶抓紅利
選擇在市區(qū)公園舉辦全國大眾冰雪季主會場活動，此舉亦傳遞出強烈信號，冰雪不屬于遙遠的雪山，它應該就在市民身邊。
可以預見的是，在一個月后的啟動儀式現場，沒有令人望而生畏的高級雪道，取而代之的是冰上自行車、雪地足球、冰雪樂園等低門檻項目。在免費開放的公園里，孩子們在雪地里打滾，年輕人在教練指導下第一次嘗試滑雪，老人們在冰場上悠閑地滑行。
記者發(fā)現，吉林正在探索一條冰雪運動大眾化的新路徑，其做法體現了后冬奧時代中國冰雪運動發(fā)展的新方向，從注重競技成績轉向培育大眾市場，從建設大型場館轉向完善普惠設施。
冰雪運動大眾化不僅是情懷，更是明智的經濟決策。一個專業(yè)滑雪者每年可能只來一兩次，但千萬個普通冰雪愛好者卻能形成持續(xù)的消費力。大眾化市場雖然單次消費較低，但總量更大、更穩(wěn)定，是冰雪經濟健康發(fā)展的基石。
吉林的轉變恰逢其時。隨著中國居民生活水平提高和冬奧效應的持續(xù)釋放，大眾對冰雪運動的熱情正在升溫。而吉林這一次的精心策劃，恰好抓住了這波差異化消費的紅利。
與此同時，年底即將開業(yè)的長春萬達茂室內滑雪場，也將在新雪季揭開神秘面紗。除擁有4條寬達30米的專業(yè)賽級雪道外，還設有2條初級雪道，適合零基礎的“滑雪小白”。
低門檻顯溫暖底色
在11月12日舉行的2025-2026新雪季系列新聞發(fā)布會(第三場)上，“大眾”“群眾”共出現21次，成為當天發(fā)布會最高頻的關鍵詞。
“堅持把人民群眾滿意作為服務冰雪旅游的出發(fā)點和落腳點，全力提升游客出行體驗”“群眾冰雪旅游出行新需求，深入推進‘交通+旅游’融合發(fā)展……”“今年我省承辦第十二屆活動，將累計吸引數千萬群眾參與……”除群眾性冰雪體育賽事活動外，大眾需求也成為關注重點，彰顯了吉林在新雪季的新動向、新期待。
2025-2026雪季，吉林省以“大眾”為核心，通過一系列創(chuàng)新舉措推動冰雪運動從專業(yè)走向普及，從高端走向普惠。通過營造豐富多樣的冰雪新場景，大幅降低大眾參與門檻。
在10月24日舉行的“繁花遇見雪花”長春冰雪旅游(上海)推介會上，長春文旅首次發(fā)布“學滑雪 到長春”的口號。這是官方舉措，也是讓冰雪走進大眾的具體表現。
這一系列舉措精準鎖定本地學生、南方無雪地區(qū)游客等群體，標志著吉林冰雪產業(yè)從服務專業(yè)圈向培育大眾市場的戰(zhàn)略轉型。從追逐高端到服務大眾，吉林正以實際行動踐行“三億人參與冰雪”目標，讓冰雪經濟真正服務于民。
吉林冰雪產業(yè)的這一轉變，或許將為中國冰雪經濟發(fā)展提供新的范式。當冰雪運動真正走進尋常百姓家，吉林的冬天也將不再寒冷。因為人民的熱情，才是這個雪季最溫暖的底色。(完)
